Дякуємо
Ми звʼяжемося із вами у робочий час протягом години
Кейс з просування вакансій у Meta для готельної мережі у Греції
Залучили 392 ліди менш ніж за півтора місяця та закрили вакансії клієнту.
Вартість заявки на вакансію лише $1,7 за лід
Про проєкт
На старті туристичного сезону крюїнгова компанія звернулась до нас із завданням оперативно залучити працівників на сезонну роботу в мережеві готелі Греції.
Це один із напрямів діяльності компанії, яка займається допомогою у працевлаштуванні зацікавлених кандидатів за кордоном та на круїзні лайнери.
Зважаючи на короткі терміни та високий попит, було обрано інструмент Meta Ads як один із найефективніших для швидкого охоплення цільової аудиторії.
Цілі та завдання
Закрити одразу три вакансії
Отримати максимум цільових заявок, з яких можна обрати по 15 працівників на кожну вакансію
Вартість заявки до 5$
Що відповідає середній вартості заявок з інших каналів залучення
За 1 місяць до сезону
Швидко протестувати гіпотези і адаптувати стратегію під сезонний попит
Рішення
Та алгоритм вирішення задачі
1. Аналіз цільової аудиторії
Першим етапом ми провели аналіз цільової аудиторії та отримали вихідні дані від клієнта щодо вакансій. Дізналися функціональні переваги пропозиції: винагорода, умови праці, зобовʼязання, графіки роботи. А також разом з маркетологом Клієнта зібрали можливі болі ЦА: страх виїзду за кордон, страх обману, відсутність досвіду, загальна невпевненість в собі. На основі цих знань почали готувати завдання на створення креативів
2. Перший запуск
Однією з обов’язкових умов було залучення кандидатів з базовим знанням англійської мови. Саме тому ми спочатку запустили рекламну кампанію на Україну та деякі країни Європи англійською мовою.
3. Перший виклик
Уже на старті ми з Клієнтом зіткнулися з новою проблемою: процес працевлаштування європейських громадян та експатів у Європі виявився надто складним і тривалим, а вакансії потрібно було закрити швидко. Запропонували фокусуватися у рекламі виключно на громадян України, і погодили нову стратегію з клієнтом. Було прийнято рішення перейти на україномовні банери. Перша ітерація — на територію України і лише на жінок віком 18–60 років.
4. Пошук українців у Європі
Після перевірки ефективності україномовних банерів в Україні (вартість заявки прогнозовано зменшилася втричі), ми запропонували знайти українців, що виїхали у Європу під час повномасштабного вторгнення. Працевлаштування таких людей також було б швидким та вигідним для Клієнта. Тому ми масштабували успішні креативи українською мовою на країни Європи.
5. Тестування креативів
Як ви помітили, ми використовувати одразу декілька типів креативів для тестування наступних пар:● три вакансії на одному банері або окремий банер для кожної вакансії ● три вакансії на одному банері або «карусель» з трьох вакансій в оголошенні● україномовні або російськомовні ● з зображенням чоловіка або жінки на вакансії● світлі або темні
6. Оптимізація плейсментів
На другому тижні провели оптимізацію плейсментів — вимкнули ті, що витрачали бюджет без результату. Існує думка, що варто залишати всі плейсменти і система Meta сама розподілить бюджет у сторону найефетивнішого. Але на практиці відбувається інакше. Тому ми прибрали показ реклами з тих місць розміщення, де вартість заявки була вищою за середню. Ця та інші оптимізації дозволили зменшити вартість заявки вдвічі вже на другому тижні, та тримати її стабільною до кінця проєкту
7. Зручна система аналітики
Ми запровадили наш дашборд, що допомагає всій команді проєкту (в тому числі представникам Клієнта) одразу слідкувати за результатами та швидко приймати рішення. Не тільки загальні показники, а й щоденний звіт, тенденцію по тижням, результати перевірки гіпотез, воронки в розрізі різних варіантів запуску та тестів
8. Потужні результати
● Вартість ліда знизилась удвічі — до $1,7 (KPI становив заявки до 5$)● Якість заявок суттєво покращилась, заявки стали релевантними та відповідали запиту клієнта. ● Було виявлено, що світлі банери мали вдвічі вищу ефективність● Формат «карусель» дав найнижчий показник CPL. Що можна використати для майбутнього запуску● Оптимізація плейсментів дозволила ще більше зменшити витрати та сфокусуватися на ефективних каналах● У підсумку — ми швидко реалізували запит клієнта, отримали високі результати та позитивний зворотній зв’язок.
До початку сезону були закриті всі вакансії у готелях Греції
Рекомендації
Щоб запуск реклами для залучення персоналу в готельно-ресторанну сферу був ефективним, рекомендуємо наступне:
Ваша реклама ще не дає бажаних результатів?
Не витрачайте час та бюджет даремно — зверніться до нас, і ми допоможемо побудувати ефективну стратегію, яка працює саме на ваш бізнес. Замовте аудит вашої рекламної кампанії в Olynyk Agency — і зробіть перший крок до реальних результатів уже сьогодні
Нас рекомендують не просто так
З 2018 року нам довірили рекламу більше 250 компаній. Більше 90% клієнтів приходять через рекомендації.
Про компанію
Мене звати Олександр Олійник. Займаюся маркетингом та комунікаціями ще з часів, коли у Facebook не було реклами. У 2018 році заснував компанію, що спеціалізується тільки на платних інструментах реклами. Ми налагодили бізнес-процеси та орієнтуємося на дві наші переваги: окупність рекламних бюджетів та рівень сервісу для наших клієнтів.
Заплануйте зустріч
Заповніть форму і ми заплануємо зустріч, щоб познайомитися